1月14日，一则资本市场报告打破了户外运动行业的沉默。据传，猛犸象与始祖鸟和山鼠一起被称为“一鸟、两象、三鼠”，即将出售。瑞士奢华户外品牌 Mammoth 的所有者 Jacobs Capital 正在考虑以超过 5 亿欧元的估值出售该品牌。消息人士称，Jacobs Capital 已开始初步市场测试，并将很快开始正式的出售流程。安踏集团被视为该公司外部最大的潜在买家之一，国际体育用品巨头和专注于消费领域的私募股权基金也表现出了浓厚的兴趣。不过，截至发稿，新京报贝壳财经记者采访安踏集团和猛犸求证，但均未得到回应。五年后，猛犸象可能会第二次易主。 Mammoth总部位于瑞士吉翁，成立于1862年，历经160年的动荡，现已发展成为被誉为户外专业人士世界的标志性品牌。因生产用于攀岩、滑雪和山地运动的高品质材料而受到认可。权威软壳系列目前已发展到第八代，被称为“原创软壳”。但这并不是历史悠久的猛犸第一次处于资本流动的十字路口。 2019年，母公司Conzzeta集团开始战略重组。在保留其座椅加工供应商 Bistronic 的同时，它还出售了 Mammoth 和其他资产。过去两年，他是否继续留任尚未决定。到2021年，金融投资机构Telemos Capital完成了Mammoth转为全资子公司的工作，正式接管Mammoth。但稳定后不到五年，猛犸象再次敲开了资本的大门。 “Jacobs Capital选择这个时候出售Mammoth并没有什么特别的原因。 “集团缺乏资金是因为管理不善。”犹他投资创始人、品牌专家颜大云对贝壳财经记者表示，他指出，猛犸象的故乡欧洲是户外运动品牌市场发展相对成熟的地区。在这个市场上，户外运动市场长期保持着存量市场的地位，没有出现大的波动。除了大品牌Amer Sports和Patagonia增长相对较好之外，许多规模较小的户外运动品牌和消费品公司都在为原材料价格上涨而苦苦挣扎。报道称，对于这些品牌来说，出售资产成为解决困境的选择之一，相关人士表示，相关谈判仍处于初步阶段，该人士不愿透露姓名，因为该消息属于私人信息。Jacobs Capital 和 Mammoth 拒绝置评。安踏集团旗下的“户外帝国”和Mammoth Bidding Power于2013年进入中国市场。然而，这头“大象”的东方之旅并不顺利。困难依然存在，包括管理变动、商店关闭和产品污染。转折点发生在2021年，庞大的中国开始成长。实施战略性组织重组和改革。同年10月，猛犸品牌U级概念店在北京国贸商城开业。这是猛犸自2013年进军中国以来开设的首家新概念店。借助中国市场户外活动的热潮，猛犸的业绩也有所提升，2023年零售额增长85%，2024年增长97%。此外，猛犸中国计划在2024年新增26家新店，猛犸中国还计划在2025年开设更多门店。今年第三季度猛犸至少开了15家新店w在中国的门店，据不完全统计，到2024年其新开门店将超过一半。此外，猛犸象还加大业务投入，强化“原创软壳”标签，推动品牌软壳在2025年“618”期间实现三位数增长。引人注目的是，在猛犸象快速增长的同时，其欧洲基地在中国市场却悄无声息。随后，当出售消息传出后，市场的注意力集中到了一个潜在买家——中国体育用品巨头安踏集团。在安踏集团通过并购打造的涵盖各类体育场馆的品牌矩阵中，重兵布阵。 Arc’teryx占据高科技高地，Salomon涵盖山地运动和大众户外活动，Kolon专注高端户外生活方式，Ulu Owl专注大众功能市场……如果收购Mammoth，会不会产生内部资源消耗？Arc’teryx 的地位？对此，杨大云表示，安踏集团将率先采取行动，并表示5亿欧元的估值对于安踏集团来说并不困难。其次，“相比于资源重叠，像猛犸这样的品牌被对手控制对安踏集团来说更具危险性和破坏性。猛犸进入运动市场的时间不早，在国内已经积累了很大的知名度。户外品牌在中国市场的竞争中，谁会被淘汰？巨资热捧的故事只是中国户外运动行业沸腾图景的一部分。在服装行业整体环境艰难的情况下，以运动为代表的细分路线鞋服、功能性户外用品逆势成为行业增长的“压舱石”，艾媒咨询预计，中国运动鞋服行业市场规模预计达598.9亿。预计到2025年将达到8963亿元，到2030年将达到8963亿元。作为一个巨大且快速增长的市场，中国户外运动产业正在成为热点，越来越多的民族品牌占据市场主导地位。其中，Perio已在香港联交所提交上市文件，有望成为疫情爆发后户外行业最大规模的IPO。凯力士凭借丰富的经验，在国内高端户外市场占据了一席之地。除了安踏集团等国内传统运动品牌不断收购海外户外运动品牌外，2024年底被李宁收购的北欧户外品牌Matchstick也开业了。 2025年底首家VASA概念店在上海开业。361 Degrees与芬兰户外品牌ONEWAY达成战略合作，2025年成立合资公司。2020年9月，大中华区首家店在郑州开业。阿迪据了解，运动零售巨头Topo于2025年5月与挪威户外品牌老头达成战略合作伙伴关系，几家公司掌控着中国户外运动的“红海”市场。 2025年初，美国户外品牌Marmot宣布重返中国市场，三福户外负责中国市场的整体运营。此外，快时尚也集体将目光转向户外。近日，Zara推出越野跑鞋，售价549元。从2023年开始，H&M将在其主货架上系统地展示软壳夹克、防水夹克等户外单品，同时还推出了滑雪系列。 GAP 的 Old Navy 品牌还推出轻便、防风的徒步装备。优衣库货架也不断更新，推出“Light Outdoor”产品线，强调防风、防水、易打理等特点。猛犸中国CEO李波曾对媒体表示：“这已经成为共识s。一个品牌想要成为全球品牌，中国市场一定要赢。”如何看待户外运动品牌竞相进入中国市场的“恩怨”？杨大云认为，目前中国户外运动市场的竞争格局趋于固定化，大众消费、中高端的户外运动市场竞争格局将在2026年下半年基本固化，剩下的小众品牌将很难生存。他还表示，运动市场是一个争夺规模和资本，没有资本和规模，这个领域的品牌无法长期生存，最终这些品牌大多选择出售给更大的公司或退出市场。
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