当2月1日腾讯元宝投下10亿元现金红包时，当阿里钱文花30亿元派发“奶茶大礼包”时，当字节跳动为央视春节联欢送豆包时，新“BAT”三大公司（字节、阿里、腾讯）之间耗资近百亿元的AI应用大战在2026年春节期间打响。3月已然到来，“红包大战”硝烟已起已清除。真钱投资的结果反馈如何？新京报贝壳财经记者从豆宝、钱文、元宝、DeepSeek两家数据公司获取了豆宝、钱文、元宝、DeepSeek春节期间的四维数据，进行春节期间对比。倩文“奶茶突袭”：花费30亿，日活跃度暴涨727%，一度逼近豆宝。数据不会说谎。据新京报贝壳F获取的每日应用活跃数据显示财经记者从两个渠道了解到，由于统计口径不同，实际数据有所不同，但相对趋势却相差无几。过年期间，原本领头羊的豆宝日活跃度（下图中蓝线）在除夕高峰后稳中有升，但总体趋势仍在增加。钱文（下图中橙线）在2月6日经历了一波上涨，数据一度逼近豆宝。之后历经坎坷，逐渐减少，但最终还是保持了一定的用户量。元宝（下图中绿线）红包活动于2月1日开始，但日活数据增幅最大出现在2月16日除夕夜。此后数据有所下降，但仍较1月25日活动开始前略高。作为“对照组”，DeepSeek的日活相对平淡。改变四款AI应用1月25日至2月20日的日活跃数据。数据来源：0亿红包贺岁现金）、2月6日（钱文推出30亿元“春节免单”活动，推出第一波免费奶茶订单）、2月16日（豆宝亮相贺岁）是AI新应用吸引活动的三个关键节点。然而，壳牌财经记者注意到一个有趣的现象。影响最明显的只有倩文的活动。当天的日常事实。据QuestMobile统计，2月6日，钱文活跃用户达到5848.1万，较2月5日的706.6万增长727.64%。此前，1月25日至2月4日，钱文日活跃用户数“直线”，几乎没有波动。倩文的表现在下面的人均使用折线图中更加明显。 3月6日数据几乎“上涨”，应对一场大电动车当天，用户使用钱文“买免费奶茶”。据钱文官方数据，活动开场9小时订单量突破1000万。钱包App在其官方SNS账号上表示：“今天累了，明天再来吧。” 2 月 1 日至 2 月 23 日四款 AI 应用的人均使用数据变化。 数据来源：QuestMobile 2 月 7 日，倩文的“奶茶”活动达到顶峰，甚至威胁到了它的豆袋地位（见下图）。 QuestMobile数据显示，2月7日，钱文日活跃用户达到7352万，接近豆宝7871万的DAU。这一数据于2月11日被媒体公布后引发舆论关注，但随后又援引钱文官方的话说：“钱文用了三个月的时间，才用三年时间赶上了豆宝的用户规模。” 2月1日至23日四款AI应用日活跃数据变化 数据来源：QuestMobile 当时壳牌财经报ts 发现了两条典型的评论。一是“奶茶送来之后，真正的事情才开始”，二是“没什么”。我从来不喝超过10杯奶茶。嗯，看来这两条评论是正确的。倩文春节活动后，日活迅速下降，豆宝瑟又把她拿走了，但倩文的奶茶“并没有白费。”QuestMobile数据显示，2月23日日活较2月1日的673.4万增长了381.93%，活跃用户维持在2571.9万。与前一句相比， QuestMo的数据显示，在经历了除夕夜的小幅飙升后，豆宝的日活数据与其他应用程序一样有所下降，但仍然“跑赢了其他应用程序”。胆数据“红宝攻势”：除夕夜日活增长86%，2月4日成交量达到顶峰。还是被微信“封杀”了？与前言相比，2月1日红包活动开启后，每日元宝活跃度也略有上升，但增幅并不那么明显。相比之下，2月16日除夕夜效果最为明显。据QuestMobile统计，元宝日活从前一天的2175.9万人增加到4054万人，增幅达86.31%。但前文除夕日日活跃量增幅较为有限，仅增加10.69%，从4979万人增至5511.4万人。 2月18日，腾讯发布了自己的统计数据。元宝日活跃用户（DAU）突破5000万，月活跃用户（MAU）也突破5000万人。据腾讯大年初一发布的元宝亿元现金红包活动报告显示元宝春节期间主会场累计抽奖次数突破36亿，用户通过“创造”板块完成AI任务的次数突破10亿次。为什么活动从月初就开始了，但元宝和钱文的日常活动“立即生效”，而另一个要到除夕才生效？业内人士向贝壳财经记者表示，这可能是因为元宝的活动以“发红包”为主，而除夕夜是发红包的最佳时机。相比之下，倩文的奶茶配送场景适合平日。根据DataEye测算的获客成本数据，钱文的日活跃成本达到144元，豆宝的日活跃成本在84.6-112.8元之间，元宝的日活跃成本为69元。从效果和效果上看，虽然钱文的获客成本最高，但“AI语音点奶茶”却是一种新的购物体验并培养用户的消费习惯。钱文提供的数据显示，春节期间，用户在钱文上发出了近2亿次“文字订单”，购买了超过5500万杯奶茶。这种高频场景的渗透，导致了倩文日活跃数据的爆发。从日活跃数据表现来看，元宝“10亿红包”产生的新用户留存率并不如钱文“30亿奶茶”。这是否意味着元宝的红包活动推广失败了呢？少量。根据提供的数据，1月25日至2月20日四款AI应用的交易量数据变化 数据来源：Xsignal 据消息，2月4日，微信限制元宝先生在微信上分享链接。这种“疯了就打自己”的行为很快引起了很多关注，元宝也成为了热搜话题。不过，这对腾讯来说是一个警告。元宝主要“吸引”方式“ct关注度”或许不是靠“砸钱”，而是通过与微信的紧密联系。当然，这也存在矛盾。用户如果能在微信上使用元宝的功能，就需要更有说服力的理由去下载元宝。DeepSeek的成交量数据始终是最低的，而且是直线上升，因为根本没有广告。元宝在2月4日达到顶峰后，在2月16日除夕超越了钱文，但随后又下跌。不过，除夕夜，在“去春节庆祝”的公告下，豆包“笑到了最后”，截至2月20日，豆宝、钱文、元宝、DeepSeek的播放量数据分别为41.71万、19.91万、5.75万、1.7万，三种玩法，三种结局：狂欢后警告。三大工厂贸易商之间的宏宝大战本质上是一场进军AI生态圈的争夺战，但他们却选择了不同的路径，抖音的“春晚+娱乐”的方式层面。抖音内容生态系统将全国流量转化为互动人工智能体验。作为央视春晚独家AI合作伙伴，豆宝创下跨年夜AI互动19亿次的纪录。更重要的是，我们不仅赞助农历新年庆祝活动并派发红包来支持豆宝。除夕夜，Seedance2.0 引起轰动。字节及时在豆宝上引入了Seedance2.0的功能，进一步提升了豆宝的知名度。当然，作为主导日常活动的人工智能应用，豆宝在春节期间更注重提升现有优势，而不是开拓新市场。正如贝壳财经记者注意到的，字节跳动最“紧张”的时刻其实发生在2月7日，当时钱文变得“咄咄逼人”。然而，随着每日活动数据的扩大，Mameho护城河的深度再次被证明。当然，除了e之外，未来如何拓展更多的实际场景娱乐体验是豆宝需要思考的话题。马苏。钱文的“自由下单+消费”路径聚焦高频生活场景，力求通过“一句话下单”培养AI消费习惯。过年期间，钱文联动飞猪、高德、大麦等阿里巴巴绿色产品，让“钱文帮我”真正满足了“吃喝玩乐”的各种需求。钱文事业群总裁吴嘉表示：“我们真正想做的是将AI融入到人们的日常生活场景中，这绝对是未来会发生的事情。”数据显示，超过400万60岁以上用户首次体验AI下单，展现了这种场景渗透的有效性。 “30亿免费订单”持续补贴效果显着，为倩文的日常生活增加了数千万元。然而，看看该公司是否能够做到这一点将会很有趣。n 保持较高的客户获取成本。此外，即使无订单活动结束后，是否会有更多用户使用“一句话点餐”功能，而不是在随身携带的应用程序中点奶茶，还有待观察。元宝的“社交+现金”路径基于微信生态，通过“元宝拍”社交功能探索新的AI社交路径。据腾讯元宝资料显示，“元宝排”截至目前已掉落超过1100万个幸运红包，47%的用户来自三四级以下城市。可见元宝通过此次活动开拓了下沉市场。不过，与豆宝娱乐、钱文电商不同的是，腾讯曾在官方宣传材料中表示，元宝“具有独特的优势，可以帮助用户提高工作和学习效率”。然而，这些功能优势在春节红包大战中几乎被完全忽视了。当用户前来取货时，办公场景就失去了价值红包。它也不同于基于钱文系列大型模型的钱文和基于斗宝系列大型模型的豆宝。然而，元宝更多地依赖于 DeepSeek，而不是自己的大混元模型。由于DeepSeek未能在2026年春节期间重新获得2025年关注，腾讯也应该考虑是否投入更多资源进行产品检修。进入内部开发的模型“内部”。反观灵轩法作为“对比组”，DeepSeek在过年期间的各项数据中几乎垫底，但在一项数据上仍然领先，即人均花费时间（见下图）。 2 月 1 日至 23 日期间，每人投入四个人工智能应用程序的时间。数据来源：QuestMobile。 QuestMobile数据显示，除除夕假期用户使用时长有所下降外，DeepSeek数据保持稳定，表明用户忠诚度持续上升。豆宝也有类似表现。ce，但用户使用它的时间比 DeepSeek 少得多。 2月6日事件后，钱文用户的使用时长持续减少。春节红包大战已经结束，但AI应用真正的竞争才刚刚开始。 DataEye研究院研究总监刘尊表示。 “大厂商在过年期间的巨额投入，可能会带来短期的用户增长，但一旦营销活动结束，用户活跃度和排名就会下降，这是符合正常逻辑的。”未来的竞争将从“流量竞争”走向“场景深度竞争”。只有把红包流量变成静止的场景，才能避免成为“春节限定”产品。和DeepSeek一样，即使不“花钱”，它在过年期间的人均花费时间上仍然领先。毕竟用户留下来不是为了红包，而是为了价值。记者联系邮箱：luoyidan@x新京报贝壳首席财经记者 编辑：罗一丹 纠错：岳彩舟
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