8月14日，阿迪达斯体育品牌的一款名为“瓦哈卡滑道”的新鞋引起了争议，该设计据称困扰着墨西哥土著人民的传统手工制作的“ Huarache”凉鞋，并受到墨西哥政客的严厉谴责。阿迪达斯（Adidas）对这一争议发表了道歉声明，称该公司“认可并赞赏墨西哥原住民社区及其手工遗产的文化遗产的重要性”。声明说，“瓦哈卡滑道”的设计灵感来自瓦哈卡的设计，阿迪达斯公开道歉。阿迪达斯与墨西哥设计师威利·查瓦利亚（Willy Chavalia）合作推出了新的鞋子“瓦哈卡滑道”。设计师还发出了道歉信。他说，他对鞋子中瓦哈卡的文化元素的不当拨款不当，并没有与社区局部挖掘中的详细合作进行道歉。争议的背后，鞋类贡献D 2024年，阿迪达斯收入的一半以上，帮助该公司将亏损转变为利润。鞋类贡献了其收入的一半以上，经典和创新模式的增长得到了桑巴的“奖励”和另一种支持的支持。阿迪达斯（Adidas）在2024年将损失变成了利润。回顾过去三年，自2021年以来，阿迪达斯的净收益一直在下降，这是自1992年以来的首次损失。根据2024年的财务报告，鞋类将其一半以上的收入捐赠给了阿迪达斯。其中，足球鞋，鞋子，桑巴鞋等是鞋类产品年收入增长的重要驱动力。 2024年，经典的阿迪达斯鞋车型恢复了，桑巴鞋的销售额增长了300％。根据创新产品，Adizero Race Shoes Familyit增长了45％。阿迪达斯保持了更新鞋类产品的新频率，以推动性能增长。新的鞋类产品在“文化大师在表现不断提高的时期内，阿迪达斯事件的行动？Yang dain，是中国服装行业的战略专家，以及一直关注体育零售商行业的独立评论员Ma Gang，这两者都不会有重大的影响。Magan相信这些新鞋子尚未发挥作用。北京新闻喙的报告有限。北京新闻喙融资在7月底揭示了2025年第二季度的财务报告，adidas品牌的全球收入增加了2.2％的年份 – 年龄增长了2.2％的年龄这些，阿迪达斯品牌的鞋类NUES年度增长了9％，而商业收入（例如Adizero 0系列）则增长了25％以上的年龄。他说，此外，在谈论关税的影响时，阿迪达斯全球首席执行官格兰登（Granden）说。 “这一年已经开始良好，我们通常对全年表现的前景非常乐观。但是，我们认为，全球市场的中断和不确定性会谨慎。”古尔登（Gouldden）透露，尚不清楚美国的最终速度是多少？该公司在第二季度受到数十亿欧元的影响，预计今年美国产品将增加2亿欧元。如果关税将来提高了美国产品的价格，则不会将其传输到其他市场。其他市场的价格不受影响。时装界经常被困在“文化挪用”的争议中，其中墨西哥政客谴责阿迪达斯“质疑文化适当“从一般意义上讲，这与“窃”之间有什么区别？一个独立的评论员，一直关注体育零售业的独立评论员说，与“窃”，“文化虐待”相比，原始IP的知识特性的局限性相比，原始IP的局限性并不明确，并表明了原始IP的差异，这是对原始IP的差异，这是两者的差异。两者是两者的影响。中国服装行业的战略专家认为，如果已经维持使用的文化符号并确定用户将使用以前的问候，则使用用户来区分“文化占用”的影响。Zara和Anthropologie等公司面临类似的情况，例如阿迪达斯，因为他们怀疑传统的墨西哥文化设计和模式。 Yang Dayun建议，当品牌和设计师使用文化元素和符号时，他们应该注意是否存在财产问题，以及持有人是否必须批准它们是否存在文化元素和所使用的符号是开放的。马帮建议，通过使用文化元素和符号，该品牌必须首先形成事实并与IP原始或相关组织完全沟通，而不是急于与之打交道。无论是品牌还是原始知识产权所有者，我们都必须尊重知识产权，并重视保护知识产权。通过完成的战略发展知识产权是对双方的有利运动。诸如adidas等跨国公司在全球范围内广泛流行，并且参与“文化占用”的案例为行业带来了不好的形象。北京新闻贝壳财务记者王Zhenzhen编辑Chen Li Profirrion lu Qian
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adimin@yz05.com